База знаний

Улучшение поискового ранжирования и результатов поиска мобильного приложения

30 июн 2016 0 комментариев

Оценки в магазине приложений играют решающую роль в улучшении рейтинга, поиске, загрузке, обновлении, а также покупках в приложении.

Как видно из предыдущей статьи, оценки являются неотъемлемой частью алгоритма ранжирования для поиска приложений как в Apple Store, так и в Google Play.

В середине 2013 года компания Apple изменила поисковый алгоритм в магазине приложений, придав большее значение оценкам и отзывам, тем самым воздав должное приложениям с высоким рейтингом и понизив в поиске приложения с низким рейтингом. После такого обновления приложения со средней оценкой ниже трех звезд заняли значительно более низкую позицию, в то время как приложения с оценкой, как минимум, в четыре звезды ощутили скачок в рейтинге.

 

Принимая во внимание, что ни Apple, ни Google не раскрыли специфику расчета поискового ранжирования, как правило, принято считать, что оба магазина приложений учитывают:

  • Количество оценок/отзывов
  • Качество оценок/отзывов
  • Количество загрузок
  • Статистику использования приложения (Насколько приложение интересно пользователям? Как часто они им пользуются?)
  • Удаление приложения (Какой отток пользователей у приложения?)
  • Рост (Как изменилось ежедневное количество загрузок с течением времени?)

Во время написания руководства комплексные исследования роли рейтинга в магазинах приложений в привлечении трафика не проводились, но мы можем извлечь несколько уроков из старшей «сестры» оптимизации магазинов приложений (ASO). Если говорить о соотношении между порядком ранжирования и переходами на странице результатов поиска, мы получим немного неожиданные статистические данные:

  • Результат, занимающий верхнюю позицию рейтинга, набрал 56% переходов
  • В целом, 5 первых результатов набрали 88% переходов

Источник: Исследование поисковой оптимизации

Казалось бы, ничего особенного, но более высокая позиция в выдаче результатов поисковика, чем у конкурента, пусть даже на одну оценку - существенно меняет дело.

Увеличение количества загрузок

После перехода на целевую страницу приложения, пользователь все еще отталкивается от оценки, в процессе принятия решения о скачивании.

Проведенное нами исследование показало, что 59% пользователей обычно или обязательно проверяют оценку перед загрузкой приложения – даже если все остальное их устраивает.

Куда изумительнее то, что только 8% респондентов сообщили, что оценки не влияют или мало влияют на их мнение о приложении.

Увеличение количества обновлений и покупок внутри приложения

Оценки сохраняют сильное влияние на цикл взаимодействия с пользователем даже спустя долгое время после загрузки и установки приложения. Проведенное нами исследование показало, что 33% пользователей обычно или обязательно проверяют оценку перед обновлением приложения до новой версии, а 37% - перед осуществлением покупок внутри приложения.

Заметьте, что оба сценария вынуждают пользователя выйти из приложения, запустить магазин, и перейти на целевую страницу приложения. Чем больше усилий требуется, чтобы проверить оценку, тем ценнее она становится.







Категории











Book

Альманах «звездочного» рейтинга

Путеводитель мобильного маркетолога
по оценкам и отзывам


Электронная книга в формате PDF (4 Mb)

Благодарим за скачивание книги

Сейчас проверьте почту,
там вы найдете ссылку на закачку книги.

Приятного чтения и хорошего дня!


Book

Зарабатывай больше на inApp

eBook по формированию политики inApp для вашего приложения


Электронная книга в формате PDF (3.7 Mb)

Благодарим за скачивание книги

Сейчас проверьте почту,
там вы найдете ссылку на закачку книги.

Приятного чтения и хорошего дня!

Welcome!

Sing Up now and get:

  • Discount -40% for first order
  • Promo-code for AppFollow for 1 month


It takes from 6 to 15 seconds. Or you can Sing in here